Ребрендинг на сверхконкурентных рынках. Практика применения модели Psychea. Лекция в ВШБ

Более десятка моделей сегментации используются разными специалистами. «Архетипы» Марк и Пирсон, Sensydiam, MBTI и т. п. и т. д. Мы научились сегментировать аудиторию по сотням признаков. А что делать после сегментации? Когда встаёт вопрос «что рисовать и говорить», всё ломается. Упаковка выигрывает конкурсы, логотипы нравятся компании, а потребитель не платит.

Записаться

О чем пойдет речь на лекции

Узнаете, почему люди по-разному оценивают и выбирают товары и услуги.
Как они принимают решения и что на это влияет. Как влиять на выбор покупателей.
Как управлять ассортиментом на основании потребностей покупателей и отстраиваться от конкурентов.
Как выбрать правильный стиль коммуникации, чтобы попасть в стиль жизни и эстетику ваших покупателей.
Каким аргументам аудитория будет доверять и почему. Какие идеи там должны быть.
Как развивать ваш бренд, усиливая его позиции на рынке.
Получите обзорные знания о новых технологиях, которые используются при проектировании коммуникации брендов.
Поймете свою аудиторию и сможете исправить ошибки в коммуникации компании или бренда.