Назад

Эффективность брендинга на рынках сложных B2B-продуктов [видео]

Сбытовые, управленческие и стратегические эффекты. Оценка эффективности мероприятий по брендингу на рынках сложных B2B-продуктов (когда купить продукт сложнее, чем продать) — предмет постоянных дискуссий между заказчиками и агентствами. В отличие от потребительских рынков, B2B-рынки реагируют медленней и эффекты можно пронаблюдать только спустя бизнес-цикл. Однако, эффекты есть и мы расскажем о них на примере некоторых проектов агентства. Лекция будет полезна старшим руководителям, консультантам и специалистам по маркетингу, которые планируют мероприятия по корпоративному брендингу.

О чем пойдет речь

  • Разница между брендингом на потребительском и B2B-рынке с точки зрения ожидаемых эффектов. Чего и когда стоит ждать от этих мероприятий на каждом из рынков.
  • Проблемы оценки эффективности мероприятий по брендингу на B2B-рынке. Товарно-сервисный пакет и особенности сбытовой деятельности.
  • Виды эффектов и их причины: сбытовые, управленческие, стратегические.