Назад
Ребрендинг компаний
Предпосылки ребрендинга, с которыми к нам обращаются клиенты:
- Рынок сужается, покупатели или поставщики укрупняются, мы рискуем остаться ни с чем.
- Нам приходится менять название, с которым мы проработали уже более десяти лет.
- Токсичная репутация бывших партнеров мешает продвижению на рынке.
Особенности ребрендинга
Ребрендинг — это трансформация компании. Изменение структуры, обновление ассортимента продуктов, выход на новые сегменты целевых аудиторий, изменение образа компании в отрасли.
Чтобы всё получилось и проект стал успешным, необходимо внимательно отнестись к изучению предпосылок, создавших такую ситуацию.
Что мы сделаем для этого:
- Проведём оценку текущих параметров бренда. Оценим уровень знания, восприятия и осведомленности о бренде. Это даст вам KPI для оценки разницы «до и после» и отслеживания результатов изменений.
- Выясним позиции конкурентов в восприятии целевой аудитории. Сравним их с вашей компанией по ключевым атрибутам, значимым при выборе. В результате, вы будете знать, что нужно изменить, а что точно нужно оставить.
- Подробно изучим существующие и потенциальные сегменты целевых аудиторий, чтобы сделать успешный выбор новой территории позиционирования.
Этапы ребрендинга компании
Ключевые этапы ребрендинга:
- Выясняем ключевые предпосылки и текущую ситуацию, разбираемся в продукте и изучаем компанию.
- Формируем цели этапа исследования целевой аудитории и конкурентов.
- Далее, в зависимости от вашего рынка, работаем так, как описано в разделах:
Как начать сотрудничество
Заполните бриф на разработку бренда.
Действуйте!
