РДС Технологии. Брендинг промышленной группы
Компания «Русские Динамические Системы» (краткое название РДС Технологии) специализируется на инжиниринге, производстве и обслуживании критически важных компонентов для динамического оборудования. Это различные сухие газовые уплотнения, барьерные уплотнения, муфты, бустерные системы, подшипники для турбокомпрессоров, жидкостных насосов и другого динамического оборудования. Компания поставляет компоненты оборудования для стратегических значимых российских отраслей.
Задачей проекта стала интеграция нескольких предприятий под одним брендом, которому необходимо новое название, позиционирование и визуальные стандарты.
Мы разработали позиционирование, основанное на уникальной комбинации преимуществ компании, ключевой слоган и название нового бренда. Разработали визуальную систему промышленного бренда и сайт компании. Подготовили стандарты деловых и корпоративных носителей, выставочных стендов, фирменной одежды и мерча, оформили навигацию по промышленным помещениям и разработали сайт компании.
Инженерное совершенство в сотых долях микрона
Продукция, которую делает компания, сочетает два критично важных свойства — надежность и точность. Это преимущество достигается с помощью высокой инженерной квалификации сотрудников, способных разработать сложную конструктивную составляющую, интеллектуальных ноу-хау, позволяющих делать уплотнения и узлы, которые работают долго в экстремальных условиях и современную технологическую базу, готовую к высокоточному машиностроению. Поэтому высокая значимость оборудования для бизнеса и умение делать его очень точно, стали основой позиционирования бренда, направленного на старших технических менеджеров промышленных концернов.
Ключевая позиционная идея — «Инженерное совершенство в сотых долях микрона». Метафора бренда, которая стала его основным слоганом, основана на инженерном совершенстве и работе с вращающимся оборудованием — «Совершенство в динамике».
Визуальная идея бренда
В сердце нефтегазовой и энергетической промышленности — динамическое оборудование. Машины с вращающимися элементами, которые перемещают, сжимают и удерживают газ и жидкости под давлением. Надежность машин напрямую зависит от предельной точности изготовления компонентов. Точности в сотых долях микрона.
Идея безупречной траектории движения стала главной визуальной метафорой бренда и основой всей дизайн-системы.
Знак подчеркивает технологичность и динамичный характер бренда, органично поддерживая слоган «Совершенство в динамике». В его основе — монограмма, построенная на курсивных строчных буквах «с» и «д», отсылающих к названию бренда «динамические системы».
Пластика знака одновременно считывается как траектория вращения вала и как силуэт сухих газовых уплотнений — критично важных компонентов динамического оборудования. Овальная форма также ассоциируется с орбитой или спиралью галактики, усиливая идею точности, непрерывного движения и масштаба технологических задач, которые решает компания.
Над проектом работали
Команда проекта:
- Арсений Кутовой — старший стратег
- Олег Трофимович — стратег
- Ольга Кутовая — креативный директор
- Екатерина Антонова — арт-директор и дизайнер
- Виталий Шадрин — старший дизайнер
- Лада Бурова — дизайнер
- Алексей Кизерев — motion-дизайнер
- Глеб Потрясаев — дизайнер
- Максим Бочкин — дизайнер
- Андрей Шматько — 3D-визуализатор
- Павел Парамонов — фотограф
