Со:творение. Брендинг фестиваля

В основе визуального образа фестиваля — матрёшка, один из самых узнаваемых промыслов Сергиева Посада. Каждая идея рождается из предыдущей, переосмысливает ее и дает начало новой идее. На плакатах и носителях один персонаж скрывается внутри другого: медведь рождается из курицы, курица — из зайца, а привычные сочетания уступают место неожиданным. Такие композиции напоминают принцип матрешки, но вместо повторения одного и того же образа предлагают цепочку творческих превращений. Этот прием визуализирует главную идею фестиваля: новое искусство рождается из традиции.

Слоган фестиваля «Идеи рождают идеи».

Для создания персонажей мы вдохновлялись образами, которые увидели в городе и Музее игрушки. Так появились матрёшки, лев, курочка, кот, медведь и другие герои. Объединяющим элементом для всех персонажей стали «матрёшечные» лица. Особенно долго мы работали над их чертами: пробовали разные варианты — от почти полного повторения лиц Сергиево-Посадской матрёшки до более абстрактных и современных. Только глаз мы нарисовали больше 20 вариантов. В итоге сохранили историческую деталь — характерную прорисовку верхнего века, — но сделали глаза более современными и игривыми.

Важной частью айдентики стал фирменный шрифт Sotvorenie, в котором лихо переплелись традиция и современность. Основа — древнерусский устав. Бесцеремонно выкинули всё «лишнее», а оставшееся — перемешали и причудливыми образом слепили между собой. Результат — уже совсем не устав, но всё-таки со знакомым послевкусием. Современный шрифт, свободный от рукописной логики, — с одной стороны. С другой — брутальный рубленый контур, созвучный традиционным ремёслам.

Даже дождливая и ветреная погода не помешала гостям собрать максимум впечатлений на лекциях и мастер-классах, а самые азартные прошли квест и унесли с собой фирменный мерч. Организаторам удалось воплотить всё задуманное. Фестиваль планируют делать ежегодным, и у него есть все шансы вырасти в масштабное общероссийское событие, куда будут съезжаться мастера со всей страны.

Команда проекта:

• Алексей Баранов — ведущий стратег
• Екатерина Родионова — стратег
• Олег Трофимович — копирайтер
• Ольга Кутовая — креативный директор
• Екатерина Антонова — арт-директор, дизайнер
• Лада Бурова — дизайнер, иллюстратор
• Виктория Трубицина — дизайнер
• Виталий Шадрин — шрифтовой дизайнер
• Алексей Кизерев — motion-дизайнер
• Александр Семынин — фотограф
• Артур Лущан — видеооператор
• Алексей Скрипкин — видеомонтаж