Рекламная кампания для Visit Ivanovo
Руководство АНО Центр развития туризма и гостеприимства Ивановской области Visit Ivanovo обратилось к нам с задачей по разработке идеи кампании для продвижения локального туризма по российским городам.
Тренд на локальный туризм продолжает усиливаться. Ивановская область удачно расположена для поездок «выходного дня» и каждый город региона обладает своей уникальной особенностью. Цель: привлечь туристов для поездок в малые города России, чтобы открыть для себя новые места и наполниться впечатлениями и эмоциями. Задача: разработать рекламную кампанию, отражающую идентичность Ивановской области.
Мы разработали позиционирование, слоган и айдентику рекламной кампании. Ивановский ситец — визитная карточка Ивановской области, а каждый город на карте — узор на полотне русской земли. Пёстрый, нарядный текстиль с народными мотивами и орнаментами стал основой визуальной метафоры туристической рекламной кампании «В малые города за большими историями».
В малые города за большими историями
Для каждого города созданы уникальные иллюстрации, которые подчеркивают его особенности. События, достопримечательности, архитектура и метафоричные сказочные образы — то, ради чего стоит приехать и своими глазами увидеть характер каждого города. Для Палеха — родины лаковой миниатюры — жар-птица и дерево c росписей, для Иваново — города русского авангарда и швейных мануфактур — Дом-птица, здание фабрики и ивановский огурец.
Иллюстрации дополнены стилизованными цветами с ивановского ситца и фирменной печатью «В малые города за большими историями» — как фабричные клейма, которыми маркировалась ткань. Иллюстрации на макетах повторяются, подобно набивному рисунку на ткани, и создают неповторимый и узнаваемый узор каждого города.
Для каждого города разработан свой уникальный слоган:
- Иваново — проникнуться эстетикой авангарда
- Плёс — почувствовать вдохновение
- Юрьевец — созерцать волжские просторы
- Кинешма — проникнуться купеческой историей
- Шуя — увидеть чудо
- Палех — прикоснуться к творчеству
- Холуй — погрузиться в сказку
- Гаврилов посад — попробовать историю на вкус
Результат
В середине августа 2024 года запущена наружная реклама, посты в соцсетях, производство мерча. В течение пары недель с момента запуска проект получил много репостов и положительные отзывы в различных соцсетях с суммарным охватом более 80 000 человек.
Команда проекта:
- Анастасия Грушецкая — директор АНО ЦРТ Visit Ivanovo
- Олег Трофимович — стратег
- Ольга Кутовая — арт-директор
- Екатерина Антонова — старший дизайнер
- Виктория Трубицина — старший дизайнер
- Полина Честнова — дизайнер
- Антон Котов — motion-дизайнер
- Павел Парамонов — фотограф