Брендинг строительной компании Starkwood
Как «с нуля» вывести на рынок бренд строительной компании, которая строит дома из клееного бруса по сто миллионов рублей? Вам понадобится: хорошее понимание своей аудитории, сфокусированная стратегия, целостная система идентичности бренда и 2 года интенсивного маркетинга по стратегии «360 градусов».
Подготовка к выходу на рынок велась 6 месяцев. За это время мы продумали стратегию, разработали название, фирменный стиль и сайт компании. Подробнее о сайте можно прочитать в этом кейсе. Компания вышла на рынок в холодном декабре 2016 года.
Мы знали, что это насыщенный рынок с сотнями игроков. Но большинство из них работают
Позиционирование компании Starkwood — загородные дома, в которых идеально продумана каждая деталь. Суть бренда — дома, продуманные до мелочей.
Логотип компании — уникальное шрифтовое решение. Символы создают впечатление, что они выточены из бруса и собраны в конструкцию. Уверенное, звучное название и логотип подчеркивают направление деятельности. Сочетание черного цвета, строгих линий и контрформ дают прямую отсылку к проектной документации и чертежам, сопровождающим строительство дома. Фирменный стиль Starkwood — это громкое и уверенное заявление бренда о серьезном подходе, внимательности к деталям и безупречной точности.
-
Целевая аудиторная группа бренда — прагматики, ценящие персональный сервис, профессионализм и точность. Поэтому визуальная коммуникация бренда транслирует эстетику прагматизма и функциональности. Деревянные флешки и ручки, которые приятно держать в руках. Каталоги на дорогой бумаге и на «склейке», а не на скрепках. Фирменные пакеты из плотного картона черного цвета и шелкографией. Мы очень внимательно проработали все точки касания с брендом, чтобы подтверждать премиум уровень в каждой мелочи.
-
![Брендинг строительной компании Starkwood]()
Строительство домов из клееного бруса подразумевает внимательную работу с ценным материалом, уникальные архитектурные конструкции и точность. Именно это и легло в основу фирменного стиля.
Целостная и согласованная коммуникация сопровождала клиента по всем каналам и стадиям: сайт, офис компании, выставочный стенд, объявления в контексте, фирменная одежда рабочих на стройке и т. д. Некоторые заказчики не сразу могли поверить, что это не западная, а российская компания.
Практический результат
В результате работы компания кардинально отстроилась от конкурентов на рынке загородного домостроения. Участие в выставках и динамика привлечения клиентов показали, что это 100% попадание в целевой сегмент. Финансовые показатели через полтора года подтвердили, что стратегия выбрана верная и можно спокойно двигаться дальше.
