Брендинг Fabrik Market
ТРЦ «Воскресенский пассаж» — крупнейшая торговая площадка в городе Наро‑Фоминск. Располагается в центре города в историческом здании шедового корпуса бывшей ткацкой фабрики. Заказчик обратился с задачей разработать логотип и фирменный стиль собственного арт‑пространства Fabrik Market для привлечения внимания покупателей к открытию нового центра.
Fabrik Market — это дизайнерская барахолка и творческое пространство в одном месте. Ассортимент разнообразный: одежда, украшения, товары для дома, зона фудкорта. Помимо этого, там проводят мастер-классы по танцам, йоге, изготовлению украшений, декора, проводят открытые лекции. Так создается место притяжения, где с пользой можно провести целый день.
В ходе работы мы нашли метафору Fabrik Market — «куча мала». Она и сформировала визуальную идею нового бренда. Для базовых категорий — еда, украшения, подарки, товары для дома, одежда — были разработаны пиктограммы. Дизайнеры создали характерный шрифт, начертание которого отражает энергию и нестандартность пространства. Пиктограммы совмещены и перемешаны друг с другом. Пересекающиеся части отличаются цветом. Создается ощущение динамики, праздника, веселья. А слоганы «Прибавь городу яркости» и «Главный маркет города» усиливают и подчеркивают этим смыслы.
Элементы фирменного стиля получили развитие не только в печатных носителях, но и в экстерьерных решениях. Вот как выглядит проект фотозоны в виде сцены с натуральными фигурами‑пиктограммами.
Практический результат
Fabrik Market стал уникальным явлением для Наро‑Фоминска. Пространство привлекает всё больше посетителей и фирменный стиль помогает решать эту задачу. В выходные «Воскресенский пассаж» наполнен множеством людей, пришедших специально на «кучу малу» Fabrik Market.
