Большой потенциал для развития

25 сентября мы приняли участие в деловой программе крупнейшей отраслевой выставки «Мир детства 2018». Выставка ежегодно собирает главных российских и региональных представителей индустрии детских игрушек. Именно здесь можно наглядно увидеть, в каком направлении развивается рынок.

Арсений Кутовой

Несколько моментов, которые нас удивили.

На первом этаже Экспоцентра разместились секции китайских производителей, научившихся хорошо копировать продукцию мировых брендов, не задумываясь о качестве коммуникации с клиентом. Самый настоящий праздник карго-культа в действии.

Этажом выше разместились российские компании, представившие на своих стендах множество интересных новинок. Часть компаний активно идут на контакт и готовы воспринимать новую информацию, связанную с развитием бизнеса. Другая часть — не готова даже пустить посетителя выставки к себе на стенд без предварительного объяснения причины визита. Что это: механическая защита от конкурентов или отсутствие понимания бизнес-этикета? Такого мы еще не видели o_0

Посетив стенды компаний, мы персонально пригласили на нашу лекцию два десятка бренд-менеджеров и директоров по маркетингу.

Темой лекции мы выбрали одну из самых актуальных и болезненных проблем этой отрасли: «Собственный бренд как способ конкурирования с китайским нонейм».

пирамида уровни развития бренда

Нас очень удивил один из приглашенных маркетологов: «Я — и есть китайский нонейм, и сам вам расскажу, как бороться с брендами." :)

Лекция прошла продуктивно и вызвала большой интерес у специалистов индустрии. Одной из наиболее актуальных тем для обсуждения стало то, как бренд влияет на объективные рыночные факторы — цену продукта и защиту от копирования. Мы также коснулись вопросов отличия типов бизнес-мышлений: производственного, маркетингового и брендингового.

схема структуры бренда

Рынок детских игрушек обладает большим потенциалом для развития в области бренд-технологий. Преобладающие стратегии — мимикрия, адаптация, копирование. Это говорит о том, что зарубежные игроки с развитой культурой брендинга будут доминировать на рынке до тех пор, пока наш отечественный производитель всерьез не займется формированием этой культуры у себя.

Подписаться на рассылку