У меня складывается впечатление, что люди не делают различий между брендбуком (brandbook) и руководством по работе с фирменным стилем (style guide). Когда я слышу «нам нужен брендбук», то с 99% вероятностью речь идёт о руководстве по работе с фирменным стилем или его разновидностях.

Есть ли разница? Давайте посмотрим.

Брендбук — сжатое, сущностное руководство по стратегии развития бренда.

В нём описаны философия и идеология компании, её миссия, ключевые принципы и стратегии работы с продуктом, сегменты целевой аудитории и правила коммуникации с ними, стратегия взаимоотношений с внешней средой.

По сути, это руководство по созданию эмерджентных свойств системы-бренда, которые формируют добавленную стоимость к продукту и позволяют эффективно конкурировать на рынке. Этот документ — оружие компаний в конкурентной борьбе.

Руководство по использованию фирменного стиля — свод правил по оформлению носителей различных форматов. Требования по соблюдению базовых правил, которые позволяют выдерживать стиль бренда на тех или иных носителях с течением времени. Это руководство для тех подрядчиков, которые не создавали этот бренд, поэтому нуждаются в чётких инструкциях: как можно делать, а как нельзя.

Брендбук — ваша стратегия, недоступная снаружи. Стайл-гайд — тактические приёмы для различных ситуаций, доступные и открытые внешнему миру.

Подписаться на рассылку